共创设计思维让设计更有价值

《设计的进化》就是丁伟将过去近 20 年的工业设计实践进行整理的结果，它的意义不仅是个体作品的回顾，更是将纵向的设计历史横向的并置在面前，以微小的视角映射出当代中国工业设计的进化。

本书可以大致分为设计观点、行业案例、流程方法、设计生态四个部分。

第一部分呈现了设计团队从不同视角对设计的认知。

从北京、上海、深圳到杭州、南京、合肥、宁波，木马设计团队遍及全国的多个一、二线城市。设计与不同地域的特色产业相融共生，呈现了不同地域设计师的方法、观点和态度。从商业、技术、文化等视角认识设计，把这些认知既代入空间的差异又代入时间的背景，这种并置让本书变得丰富和有意义。

创意设计教育新探索：

第二部分以行业为线索，真实呈现了木马设计二十年来的设计作品。

当今时代，设计与行业深度融合，不同行业呈现不同发展趋势。例如：医疗行业，设计表达温和关爱；人工智能领域，设计关注不同消费场景、应用场景下的用户需求，并为用户提供有价值的服务；大消费领域，设计需要在不同视角，表达对文化、用户价值的关注……与此同时，行业在不断变迁，固有的行业慢慢淡出大众的视野，而新兴行业则以更快的速度出现并改变着我们的生活，如何帮助企业在变化的趋势中不断创造长期价值或许是设计最需要关注的问题。本章汇总了设计团队近二百项获奖作品，包括红点奖、IF、IDEA、G-Mark、中国红星奖等。

第三部分主要表达产业新范式语境下的设计流程与方法。

今天的设计产生了新的变化：从狭义的设计转变为广义的设计；从设计服务转向设计驱动与引领；从有形的设计转向无形的信息设计和服务设计，乃至社会设计。随着时代的发展，以设计的力量推动设计创新，建立更加有效的设计流程与方法，对设计师而言具有重要的意义。丁伟提出的“四链融合-七步创新”方法，关注设计的全流程，从洞察发现社会的问题和机会点，到定义产品原型和系统，再到结构设计、供应链整合和基于社群的整合营销。本章选取了典型案例来阐述洞察问题、产品定义、设计和传播的全过程，从一个典型的视角，阐释今天的设计流程与面貌。

第四部分以时间为线索，呈现设计团队的历史和组织的进化。

随着产业的发展，设计已经变得越来越重要，在推动城市、产业、创业等方面都发挥着重要的价值。正如丘吉尔所言“你能看到多远的过去，就能看到多远的未来”！这些对个人和团队设计历史的考证更容易让大家发现设计进化的线索，从而对未来产生更精准的判断。或许，这也正是《设计的进化》所要呈现和述说的！

从不同视角对设计的认知

丁伟是一位为设计而奋斗的理想主义者，他在不断探索设计的本体、设计的边界、设计的方法与设计的可能。

从“360度设计观”、设计驱动型产业到“设计立县计划”和城市设计系统，在设计发展的大航海时代，未来的设计师需要具备哪些能力？工业设计将走向哪里？我们带着这些问题，和丁伟进行了一次对话：

对话作者：

Q：为什么用“设计的进化”作为本书的书名？

A：本书是对我个人和团队过去设计实践的整体梳理，从中可以看到设计所映射的产业进化过程。本书的副标题是“设计赋能产业创新的探索”，我们希望通过这些案例，让大家看到设计团队的观念、方法以及驱动价值的实践。以时间为线索，将过去不同时间点的作品通过这本书呈现在读者眼前，展示设计机构观念进化的过程，因此取名为“设计的进化”。

Q：过去二十年的设计发生了什么转变，未来会向什么方向发展？

A：二十年前，绝大部分企业对设计没有太多的认知，我们需要向企业讲什么是设计，设计能创造多大价值，更多的是做科普的工作。后来企业越来越重视设计，全民对设计的认知水平不断提高，国家也在注重美育教育，设计已经进入到生活的方方面面。设计师的探索也在更多维度展开，从推动设计驱动型品牌，整合创新供应链，到面向消费者新生活场景提供产品等。今天的设计更多的融入社会，设计也变得更加垂直化，设计师正在面向垂直行业做出更多针对性的设计。

Q：针对学习设计的学生，您认为未来的设计师需要具备哪些能力？

A：“你的认知就是你的世界”。对于学生，我认为最重要的就是提高对设计的认知水平，理解设计的原理、运行规律和进化历程，从而在整体上认识设计。设计师的成长，可以分为四个阶段：第一阶段，需要掌握草图、二维表现、三维建模、数字化传播等方面的技术，这些技术也是大家进入到设计的入口；第二阶段，需要了解产品的制造工艺，对于虚拟产品需要理解技术实现手段等。设计师应该深入到一线制造和供应链当中来理解设计，技术既是设计的基础保证也是机会；第三阶段，理解商业的本质。从跨国企业、创业企业到ODM、OEM等以创造为中心的企业，不同企业对设计的需要不同，设计师只有掌握不同的商业策略和方法，才能做出更加适合市场的设计；第四阶段，理解不同地域的文化、用户和流行趋势，设计师只有站在宏观的历史和文化背景下来思考设计，才能设计出更贴合地域文化的产品和服务。回看中国、欧洲、美国、日本等国家的设计发展，就会发现品牌与国民性、地理、历史、哲学都有着千丝万缕的联系。希望未来的设计师，能够站在更高的维度建立对设计的完整认识。

Q：您认为，不同时代，优秀的设计有什么不同？设计除了商业价值，还有什么其他价值？

A：优秀设计在不同语境下的指向是不同的，建立起对优秀设计不同标准的认知反而是设计师成熟的标志。在商业上取得成功的设计，不见得是获得国际大奖的设计，而在学术上取得认同的设计也不一定会获得消费者青睐。因此，一个优秀的设计，是要平衡好市场、用户、技术、社会的多样化需求。从用户端来看，好的设计是为用户带来好的体验，不仅“能用”还要“好用”、“易用”，设计师更多关注用户的使用体验和用户价值；从社会角度看，设计不仅关注用户，还关注环境、绿色、可持续问题，关注利益相关者的整体价值。设计除了商业价值外，更重要的是通过设计力量引导产业和大众关注社会的可持续发展。

Q：在社会化传播时代，在您看来，商业模式与产品创新产生了哪些变化？

A：产品和用户沟通的方式，在社会化传播时代产生了深刻的变化。过去的产品创新更多的是技术和生产导向，设计过程是单向的，而今天更加关注与消费者的共创。设计的过程，更加关注倾听消费者的声音，并将这些信息投射到产品开发的过程中。当产品推向市场，制造商也借助社会化传播方式，关注市场的回馈，从而加速产品迭代，更好的进化产品。在社会化传播时代，新的社会特征，深刻地改变了我们了解用户和产品开发的方式，设计只有顺应时代的新的变化，才能更好的满足用户，并取得商业上的成功。